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| 浏览次数: 565次 加入时间 2008-5-19 |
新浪网副总编赵添:很高兴今天有机会到会场跟何总、刘处长和业界专家和同仁来进行交流，是一个特别好的机会。之前没有准备，只是知道讲网络影响力，所以我不会讲得高屋建瓴，我会讲一些我们在网站运营过程当中我们的理解，以及我们如何自觉发挥好我们行业影响力，能够跟国家和谐社会的发展和科学发展观的要求匹配。
过去一段时间，传媒行业包括纸媒体和网络媒体在过去两三年变化非常巨大，主要有几个方向，最近一两年，首先一个方向，以博客为代表的Web2.0的兴起，改写了媒体从单方向向大众传播的，变成了大众和大众之间直接传播。最开始，互联网已经有了类似论坛、BBS、聊天室等交互功能，但是从来没有一种交互功能像博客一样在网民心目当中占据重要位置。同时对传播信息起着越来越重要的作用，像去年我们在新浪网上出现过李亚鹏讲他女孩兔唇的事件，还有明星在网站上公布他离婚的消息。很多人把博客当成自己传媒平台来使用。今天我们谈到网络媒体影响力，不仅仅是限于转载和整合传统媒体的电视等信息，很多人通过我们媒体把个人影响力放在网络媒体上放大。现在网络媒体影响力跟我们之前理解的媒体影响力有很大不同，这是网络媒体的变化带来网络媒体影响力的变化。
第二，互联网已经进入了宽带时代，已经有超过1亿网民利用宽带上网。宽带代表着互联网可以承载除了图片和文字之外的视频的方式。过去一年左右的时间，播客的流行，视频不仅仅是可以用电台、电视台的视频、音频，有很多用户自己制作内容也通过互联网传播，短短一年多的时间，从原来静态图片和文字，网络媒体传播形式转成了视频的方式，这是一个开始。我们看到很多产品的形式。网络媒体是在摸索的开始，未来一两年，视频传播形式对中国网络媒体产生影响，对我们网络影响力不再是简单静态影响，有一些动态，或者是互动，或者是更加丰富多彩的视觉、听觉来刺激用户。
第三，从PC互联网到无线互联网。最近一年多，无线互联网有很大成长。最开始大家用手机发短信，现在大家拿手机上网的越来越多。有数据说，差不多有3千多万上网用户，有一部分跟互联网重合，有一部分是从来不上互联网的用户，包括很多高中、大学的学生，还有很多外面打工的用手机的方式来接触互联网，这是互联网新的发展的趋势。它的影响力可能在之前很多人认为，互联网网民是白领、精英、是一小部分在家里、在办公室、在网吧上网的人。手机用户超过了互联网的用户量，如果这一些用户真的通过手机接触互联网，对整个人群的覆盖会有一个很大的提升。网络影响力不再是传统上通过电脑上网的网民，网民从电脑延伸到手机，随着3G到来，会延伸到更多的终端。网络影响力在不断扩大，涉及到人群和传播的渠道和媒介的方式产生非常大的变化，这一些变化，我们作为互联网界的从业人员，我们有感觉，同时我们用我们的工作在推动这一个变化。我们跟踪用户的需求，在适应网络变化，网络影响力在今后应该会越来越大，如何做好管理和控制，是所有从业人员比较大的话题。
另外，我们刚才谈到报网互动。昨天我看了一个杂志上举了一些数字，很有吸引力。之前我曾经跟很多来自纸媒体老总交流过，很多纸媒体很忧虑，纸媒体会不会走向衰落？有一种看法，纸媒体不要把自己局限于我就是一个报纸或者就是一个杂志，其实通过你的团队人的力量能够把很多信息和新闻创造出来，发行的时候，原来的形式是纸媒体。很多的人认为，可能未来纸媒体，还是叫什么报纸，但是传播方式还有互联网还有手机，用户接触到你的形式有一些变化。纽约时报非常成功，而是美国报纸行业里面在互联网里面走得最靠前、最先进的，现在纽约时报网站是全球第11大网站，纽约时报网站带来的收益大体相当于中国门户网站，一个传统网站可以像门户网站一样获益，占到纽约时报集团一年收入的7%至8%。纽约时报的网络媒体已经做得很好了。国外比较先进经验应该为中国以后传统媒体和网络媒体走向共同发展和融合提供一种借鉴。
最后介绍一下新浪网对我们自己网络影响力以及对下一步如何能够更好自觉有效管理自己影响力的看法。
刚才何总已经提到自觉和有效，这两个词非常有意义，现在新闻浏览不再是网民访问互联网最主要的目的，事实上使用搜索、邮箱、即时通讯，这一些工具里面，传递的还是信息。他在搜索的时候会关注明星新闻，搜的也是新闻，只不过呈现的形式不像以前的形式，它通过其他手段来说筛选他想要的东西。新浪网在这一块做得还不错。自觉的管理影响力，我们是这样来看。作为一家有责任的新闻媒体，新浪网大部分互联网内容制作员工以前是传统媒体、新闻媒体从业人员过来的，大家是受过专业新闻方面的教育，同时在新浪网发布的信息千千万万网民看到的重要意义，他们也是有认识的。新浪网有一个八字方针。我们在最近一两年，由于我们的影响力很大，我们已经把八字方针做了一些强调，很多时候我们不强调快速是第一位，我们强调准确是第一位的。因为发布了一个非常小的错误信息，对一家公司、股市、某一个行业产生极大的影响，我们认为准确比快速还要重要。如果快速和准确挑一样的话，我们宁可牺牲速度，我们一定要准确。从意识上，认识到我们影响力，要求每一个从业人员都能够控制自己在工作岗位上的表现，把一些真正准确的、规范的信息通过互联网传播出去。这是自觉管理影响力的新浪网的一种认识。
另外，如何有效管理？我们应该做到对公众负责，承担起网络媒体的责任。很多时候，公司制度和培训没有跟上，你是想管理好你的影响力，但是事实上你做不到很有效的管理，就是你的制度跟不上。在制度这一块，经过很长时间的摸索，制订了很多规章，比如说正面、负面新闻、自采新闻等等如何处理，我们有一套中立的制度。这一个制度跟着网络媒体发展不断调整，之前更多管理的是媒体的稿子，现在博客出现了，有巨大量博客文章的时候，我们怎么样管理它？制度上的与时俱进是有效管理影响力的很重要指标。我们不断调整和更新我们的管理体系、制度体系，希望最大程度既发挥我们网络媒体影响力，同时不让网络媒体影响力走到偏的方向去。这是新浪网在自身网络媒体运营当中一些简单的经验，非常初浅，因为没有准备。希望专家指正。 |
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